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2019英语培训市场观察 成人市场饱受冲击 少儿市场深度调整

2020-01-04 23:20:36 香港特马资料大全2020 已读

  在线品牌异军突起

  线上之变

  行业独角兽去年约亏18亿

  2019英语培训市场观察 成人市场饱受冲击 少儿市场深度调整

  传统市场萎缩,头部企业不顺

  2019年,在线少儿英语公司伴鱼获得数千万美元C轮融资;“英语小神童”宣布获得数千万A轮融资,Qkids久趣获得百度战略投资……据不完全统计,至少有十余家少儿英语领域的新兴创业企业获得了第一桶金。与此同时,在线少儿英语头部企业却深陷盈利难困局。

  一块大蛋糕

  2019年的成人英语

  IPO进程仍然崎岖

  根据公开信息,截至目前,已有近10家英语培训企业宣布接手韦博英语学员,但主要集中在出国考试、四六级考试及青少儿英语等业务上。然而,学员数量更庞大、涉及学费金额更高的成人英语业务无人接盘。

  国庆刚过,有着21年历史的韦博英语被曝关停,拖欠员工工资,疑似高管跑路,涉及学费金额上亿元。

  同样是主打产品成人英语培训的美联英语,IPO进程仍然崎岖。12月,美联英语宣布将通过SPAC的方式在美股完成上市。

  以行业独角兽VIPKID为例,自2013年加入在线青少儿英语赛道以来,凭借着在线外教“1对1”模式,用6年时间达到了新东方19年才做到的营收规模。不仅吸引了红杉资本“五连投”,6年10笔融资,腾讯和拥有马云和虞锋作为创始人的云锋基金也赫然在列,总融资额接近10亿美元。

  成都商报-红星新闻记者 袁野 吴丹若

  SPAC是美国的一种特殊上市途径,即壳公司先上市融到资金后,再去寻找优质资产装入,最后通过股票增长获利。这种壳公司的典型特点是没有资产,只有现金和股票。相较于正常的公开募股发行,SPAC的反向并购模式可降低上市难度与周期。

  2019年,少儿英语培训行业新玩家继续前赴后继入局并斩获资本青睐:在线少儿英语公司伴鱼获得数千万美元C轮融资;“英语小神童”宣布获得数千万A轮融资,Qkids久趣获得百度战略投资……据不完全统计,2019年至少有十余家少儿英语领域的新兴创业企业获得了第一桶金。与此同时,在线少儿英语头部企业深陷盈利难困局。“DaDa英语”被曝部分地区大幅裁员;“51Talk”上市三年仍陷亏损泥潭,股价持续低迷;VIPKID被传裁员和削减成本;今日头条孵化的gogokid裁员瘦身后又换新帅。

  这让2019年的E轮融资颇不顺利,不仅从年初拖到国庆,1.5亿美元的融资额也低于4亿~5亿美元的预期。融资后还被曝裁员15%至20%。

  线下之变

  继环球雅思、华尔街英语易主后,2019年,英孚教育被曝着手出售部分中国业务;韦博英语突然跑路;美联英语上市受挫,只能通过SPAC的方式在美股完成上市……曾经风光无限的成人英语培训急转直下。而被誉为黄金赛道的少儿英语,竞争早已白热化。2019年,不少少儿英语新玩家获得资本青睐,行业头部企业却深陷裁员、亏损等困局。

  近年来,51talk、英语流利说、TutorABC等成人英语在线品牌异军突起,极大地冲击了线下培训市场,而部分老牌机构未顺应市场及时转型,错过了入局成人英语线上市场和少儿英语市场的最佳时机。

  然而VIPKID仍无自我造血能力。圈内人士透露,VIPKID每节课的毛利率仅在30%左右。有数据显示,VIPKID的教师薪资占首单成本的50%,获客成本占45%,亏损率约25%。VIPKID在2017年现金销售额35.4亿元,亏损11.62亿元,2018年预计亏损约为18亿元。

  进入中国数十年的英孚教育被曝正着手出售其部分中国业务,预计交易价格15亿~20亿美元。随着互联网与智能科技的普及,传统的成人英语培训市场正逐渐萎缩。以成人英语培训为主营业务的老牌机构在转型中艰难前行。

  兴业证券研报指出,韦博英语多地停业的直接原因是资金链断裂。更深层次的原因是,近年来,51talk、英语流利说、TutorABC等成人英语在线品牌异军突起,极大地冲击了线下培训市场,而韦博英语未顺应市场及时转型,错过了入局成人英语线上市场和少儿英语市场的最佳时机。

  流量优势并非核心竞争力

  韦博英语的学费高达数万元,且七成学员以消费金融贷款缴纳学费,课程停止后不仅退费无门,还得继续缴纳贷款,否则将影响个人征信。

  新玩家不断,独角兽造血能力存疑

  2019年的少儿英语

  业绩大幅下滑被认为是美联英语上市艰难的原因之一。美联英语的营收从2018Q3的4.17亿元下滑到2019Q1的3.15亿元,对应净利润更是由3100万元盈利变脸为亏损4200万元。

  与韦博英语类似,美联英语也与互金公司度小满(原百度金融)、我来贷等金融机构合作,为学员提供免息分期贷款服务。招股书显示,2018年,美联英语约43.5%的学生使用分期贷款,为公司带来42.2%的毛收入。韦博英语暴雷,无疑给美联英语的上市之路再添阻挠。

  2018年5月,背靠“头条系”的gogokid低调上线,官网显示针对4~12岁孩子提供一对一、纯北美师资外教课程。gogokid先是邀请章子怡代言,后与《爸爸去哪儿6》独家合作,以流量思维做教育。然而gogokid并未取得突出的成绩,市场占有率至今只有VIPKID的约1/10。2019年4月,gogokid被爆裁员,官方回复处于绩效期,工作和人员的优化调整属于正常范围。新东方在线COO潘欣表示,少儿英语的核心竞争是老师供给端的竞争,而非流量端的竞争。如果仅是流量优势,基本就是钱的问题,而能用钱解决的问题都不是问题。作为头条的孵化项目,gogokid能分得多少流量存疑。

  前瞻产业研究院的数据显示,2018年我国少儿英语培训行业用户规模已超2000万人。其中付费用户规模突破600万,市场规模达百亿量级。根据其预测,2019年~2024年,少儿英语行业市场规模CAGR仍将保持10%左右增长。